Notícias
Agenda Alentejo 2010 - 2015
Considerando o importante momento que o País e a Região Alentejo atravessam neste ano de 2010, o Fórum Alentejo 2015, enquanto estrutura da sociedade civil alentejana, decidiu apresentar o seu contributo...
17 Abr 2010
Conferência - Debate:
Trabalho e Empregabilidade: novos tempos, novas exigências
06 Fev 2010
Conferência - Debate:
A nova Agricultura Alentejana: desafios e oportunidades
08 Mai 2009
Jantar - Debate:
Gerir Cidades no século XXI: atractividade e qualidade de vida
13 Mar 2009
Jantar - Debate:
Qualificações, Emprego e Mercado de Trabalho
06 Set 2008
Conferência - Debate:
Logística e Acessibilidades - O Mundo mais perto do Alentejo
14 Jun 2008
Participação no 14º Congresso
Alentejo XXI
15 Mar 2008
Conferência - Debate:
Desafios e Oportunidades
do Alentejo Cultural
22 Set 2007
Conferência:
Tecnologias e Teletrabalho
26 Maio 2007
Conferência:
Por um Turismo de Excelência no Alentejo
24 Fev 2007
Workshop:
O Alentejo e as políticas de desenvolvimento regional em 2007-2013
3 Fev 2007
Conferência - Debate:
Empreendedorismo no Alentejo: criar e inovar!
22 Set 2006
Conferência - Debate:
O Alentejo na Europa - 20 anos depois. Auditório do Colégio Luís Verney - Évora
Artigos de opinião
Um Turismo (realmente) competitivo no Alentejo
Penso que já será hoje consensual que o Turismo é um sector estratégico para o Alentejo e que estará no topo das prioridades de todos os agentes e decisores empenhados nas políticas de desenvolvimento regional. Contudo, apesar da sua importância actual, o Alentejo tem ainda, reconhecidamente, enormes potencialidades turísticas sub-aproveitadas. O clima, a monumentalidade de vilas e cidades (exemplo máximo: Évora, Património Mundial), a paisagem natural das planícies, as belezas da faixa litoral e a gastronomia são excelentes focos de atracção - não obstante, ainda ignorados por milhões de turistas que visitam Portugal.
Neste âmbito como noutros, as responsabilidades e as tarefas terão de ser repartidas por todos - Públicos e Privados. O esforço e voluntarismo das várias Regiões de Turismo (Évora, Norte Alentejano, Planície Dourada e Setúbal - Costa Azul) e o empenho no alinhamento de estratégias por parte da Agência Regional de Promoção Turística do Alentejo, criada em 2004, são de louvar. Mas outros agentes (empresas, associações do sector, instituições de ensino) devem também assumir os desafios e orientar os seus recursos na obtenção de resultados sustentados. De facto, o enorme contributo do turismo para a fixação de pessoas, criação de empregos e diminuição das assimetrias regionais, não permite que ignoremos esta realidade.
Há pois que dinamizar, aumentar a escala e os níveis de qualidade. Analisando as questões de um ponto de vista de marketing (como penso que se impõe), diria que a construção de uma oferta estruturada e competitiva é essencial. Ter uma noção das reais necessidades e expectativas dos vastos públicos-alvo nacionais e internacionais e conceber produtos de qualidade superior. Ora o produto-base, já existe, efectivamente - o Alentejo real, o território com as características acima descritas. Dever-se-ão criar as condições (leia-se infra-estruturas, recursos humanos, enquadramento legal e regulatório, equipamentos, animação e promoção) que servirão de complemento e "embalagem". E, falando de áreas concretas, poderemos aqui descortinar alguns produtos finais, para os quais o Alentejo detém vantagens competitivas únicas: desde o tradicional golfe aos produtos mais inovadores como o turismo natureza (com taxas de crescimento de 10%/ ano em termos internacionais), o turismo de saúde e bem-estar, o turismo náutico (com condições únicas no Alqueva) e o touring (circuitos turísticos) cultural e paisagístico. Cruzando estes produtos com os vários "micro-Alentejos", teremos aqui a possibilidade de criar novos pólos com elevados níveis de atractividade e potencial estratégico.
Paralelamente à questão mais substantiva da oferta, há que desenvolver também um trabalho mais transversal:
- Qualificação e Formação profissional na área
Importa incentivar a formação e certificação de profissionais nas várias actividades afectas ao turismo (gestão hoteleira, promoção de eventos, planificação de circuitos turísticos, marketing local/ regional, atendimento, entre outros); em particular, a formação dos empresários e gestores e uma qualificação inicial de excelência (ex. aumento substancial dos estágios de programas como o Inov Contacto que permitem experiências internacionais enriquecedoras) são imperativos incontornáveis.
- Simplificação e Desburocratização
A concessão de uma "Via Verde" a projectos de elevado interesse foi uma medida deveras positiva. De facto, é inqualificável que projectos de enorme valor acrescentado fiquem cerca de uma década (!) em análise, como aconteceu recentemente em dois investimentos no litoral alentejano. Importará a criação de processos simples, intuitivos e céleres em todas as fases críticas da vida dos projectos (informação para planeamento, candidaturas a incentivos, licenciamento, entre outros) de forma a não obstaculizar sem sentido;
- Marketing Turístico integrado
Aparentemente, o posicionamento do Alentejo, enquanto produto turístico, ainda não está consolidado junto dos seus principais mercados. A suas vantagens geográficas, facilitadoras do acesso, devem ser ainda mais potenciadas através da mudança do paradigma "Alentejo - local de passagem" para "Alentejo - local de estadia" de modo a aumentar a rendibilidade média por visitante - privilegiando também a qualidade em paralelo com a quantidade. Uma maior integração de funções de gestão de marcas e ênfase nos novos canais (e-marketing e portais online de destino bem posicionados) deverão ser instrumentos privilegiados. Além de, através do recurso às novas tecnologias, implementar ferramentas de monitorização e suporte à decisão que guiem as opções dos agentes turísticos.
Apenas a promoção destas condições prévias permitirá, a meu ver, a realização da missão turística da Região, de forma bem sucedida e sustentada - e posicionar o Alentejo como marca de excelência no turismo mundial.
Carlos Sezões
Promotor do Fórum Alentejo 2015
um projecto, uma visão estratégica!